Immaginate che un guru del marketing sia convocato presso la Santa Sede da un alto prelato vaticano. Immaginate gli sia sottoposto il problema della perdita di credibilita della Chiesa e della inarrestabile emorragia di fedeli: fuga verso altri culti, seminari vuoti, messaggi accusati di anacronismo, preti che non ispirano fiducia, liturgie con pochi praticanti, rifiuto dell'etica evangelica. Immaginate che il consulente riceva l'incarico di studiare un and "rilancio and " e accetti la sfida, persuaso che la curva in discesa della sua committente non sia da attribuirsi solo a una crisi di contenuti, che sembrano essere lontani dalla modernita, ma anche a una crisi di comunicazione, quasi che le gerarchie non riescano piu a riformulare efficacemente i fondamenti della religione cristiana. Accade cosi che uno dei piu quotati esperti di comunicazione strategica in Italia decida di cimentarsi nell'analisi delle cause che hanno arrestato il moto di espansione del cattolicesimo negli ultimi decenni. E un viaggio appassionante alla fine di una stagione, ma e soprattutto la scommessa di trovare una nuova strada: una strategia che aiuti la Chiesa a ristabilire la purezza della sua and "marca and ", a riscoprire l'essenza del suo and "prodotto and ", a rimotivare la and "forza vendita and " dei sacerdoti e dei religiosi e a and "fidelizzare and " vecchi e nuovi credenti attraverso la piu straordinaria e capillare rete di punti in franchising - diocesi e parrocchie - che sia mai stata creata nella storia. In gioco c'e la sopravvivenza stessa del cristianesimo.