<< 83 % des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d'acheter un produit de luxe en periode de crise >> selon une etude Meltygroup de 2013.Dejouant tous les a priori, la generation Y aime et achete du luxe. Mais en retour, elle exige que le luxe se transforme et s'adapte a elle.Compulsifs et economes, fans et rebelles, classiques mais aussi modernes, ces nouveaux consommateurs sont cruciaux dans l'avenir des secteurs du luxe, de la mode et de la beaute.Mais comment les comprendre, les conquerir, les fideliser ?Repondre a cette question est tout le projet de ce livre qui s'adresse aux professionnels du luxe, de la mode, de la beaute et aux etudiants.Chacun y trouvera 😮 un cahier de tendances illustre par de nombreuses etudes de cas ;o 22 outils strategiques dedies ;o des resultats d'etudes exclusives ;o une synthese de 100 interviews.