BOOKS - Marketing in the Age of Google: Your Online Strategy IS Your Business Strateg...
Marketing in the Age of Google: Your Online Strategy IS Your Business Strategy
Author: Vanessa Fox
Year: April 15, 2010
Format: PDF
File size: PDF 9.1 MB
Language: English
Year: April 15, 2010
Format: PDF
File size: PDF 9.1 MB
Language: English
Search has changed everything. Search has become woven into our everyday lives, and permeates offline as well as online activities. Every business should have a search strategy. How a business appears online can impact consumer influence as much as if not more than offline advertising like TV commercials. A business's search strategy can have a dramatic impact on how consumers interact with that business. But even more importantly, search engine activity provides amazingly useful data about customer behavior, needs, and motivations. Accessing search data is like conducting focus groups with millions of people for free. Search isn't just for marketers and techies. It can provide valuable insight on business strategy and product strategy. Companies of all sizes - from startups to global enterprise level corporations, and even businesses without web sites - can benefit from understanding how consumers are searching for them and talking about them online, both as a powerful acquisition channel and a vast repository of market research. In this non-technical book forexecutives, business owners, marketers, and product managers, search engine strategy guru Vanessa Fox-who created Google's portal for site owners, Googgle Webmaster Central -explains what every marketer or business owner needs to understand about how search rankings work, how to use search to better understand your customers and attract new ones, how to develop a comprehensive search strategy for your business, and how to build execution of this strategy into the businesses processes. This isn't another book about paid search for advertisers. This book focuses on organic listings - the unpaid results that receive 86% of searcher clicks. With this book in hand, every businessperson will have the knowledge and the tools to maximize the potential of search engine marketing to build a brand, draw new prospects, and generate sales.
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La ricerca ha cambiato tutto. La ricerca si è inserita nella nostra vita quotidiana e intravede sia attività offline che online. Ogni azienda deve avere una strategia di ricerca. Il modo in cui le imprese appaiono su Internet può influenzare l'influenza dei consumatori, come se non più di pubblicità off-line come la pubblicità televisiva. La strategia aziendale può avere un impatto significativo sul modo in cui i consumatori interagiscono con questo business. Ma soprattutto, l'attività dei motori di ricerca fornisce dati sorprendentemente utili sul comportamento, le esigenze e le motivazioni dei clienti. Accedere ai dati di ricerca è come fare gruppi di focus gratuiti con milioni di persone. La ricerca non è solo per commercialisti e tecnici. È in grado di fornire informazioni preziose sulla strategia aziendale e sul prodotto. Aziende di ogni dimensione, dalle startup alle aziende globali di livello enterprise, e anche aziende senza siti web, possono trarre vantaggio dal modo in cui i consumatori li cercano e parlano online, sia di un potente canale di acquisizione che di un ampio deposito di ricerche di mercato. In questo libro non tecnico per professionisti, proprietari di affari, commercialisti e gestori di prodotti, il guru della strategia del motore di ricerca Vanessa Fox, che ha creato il portale Google per i proprietari di siti web, Noggle Webmaster Central - spiega che ogni commercialista o proprietario di attività deve capire come funzionano le classifiche di ricerca, come utilizzare la ricerca per comprendere meglio i clienti e attrarre nuovi modi per sviluppare una strategia di ricerca completa per il business e per integrare l'implementazione di questa strategia nei processi aziendali. Non è un altro libro sulla ricerca a pagamento degli inserzionisti. Questo libro è dedicato agli elenchi organici - risultati non pagati che ottengono l' 86% dei click del motore di ricerca. Con questo libro in mano, ogni uomo d'affari avrà le conoscenze e gli strumenti per sfruttare al massimo il potenziale del marketing di ricerca per creare un marchio, attrarre nuove prospettive e creare vendite.
Search has changed everything. Search has become woven into our everyday lives, and permeates offline as well as online activities. Every business should have a search strategy. How a business appears online can impact consumer influence as much as if not more than offline advertising like TV commercials. A business's search strategy can have a dramatic impact on how consumers interact with that business. But even more importantly, search engine activity provides amazingly useful data about customer behavior, needs, and motivations. Accessing search data is like conducting focus groups with millions of people for free. Search isn't just for marketers and techies. It can provide valuable insight on business strategy and product strategy. Companies of all sizes - from startups to global enterprise level corporations, and even businesses without web sites - can benefit from understanding how consumers are searching for them and talking about them online, both as a powerful acquisition channel and a vast repository of market research. In this non-technical book forexecutives, business owners, marketers, and product managers, search engine strategy guru Vanessa Fox-who created Google's portal for site owners, Googgle Webmaster Central -explains what every marketer or business owner needs to understand about how search rankings work, how to use search to better understand your customers and attract new ones, how to develop a comprehensive search strategy for your business, and how to build execution of this strategy into the businesses processes. This isn't another book about paid search for advertisers. This book focuses on organic listings - the unpaid results that receive 86% of searcher clicks. With this book in hand, every businessperson will have the knowledge and the tools to maximize the potential of search engine marketing to build a brand, draw new prospects, and generate sales.
La búsqueda cambió todo. La búsqueda se desliza en nuestra vida diaria, y se impregna tanto de actividades fuera de línea como en línea. Cada negocio debe tener una estrategia de búsqueda. La forma en que un negocio aparece en Internet puede influir en la influencia de los consumidores, como si no fuera más que un anuncio fuera de línea, como un anuncio de televisión. Una estrategia de búsqueda de negocios puede tener un impacto significativo en la forma en que los consumidores interactúan con este negocio. Pero lo que es más importante, la actividad de los motores de búsqueda proporciona datos sorprendentemente útiles sobre el comportamiento, las necesidades y las motivaciones de los clientes. Acceder a los datos de búsqueda es como llevar a cabo grupos focales con millones de personas de forma gratuita. La búsqueda no es sólo para los vendedores y técnicos. Puede proporcionar información valiosa sobre la estrategia del negocio y la estrategia del producto. Empresas de cualquier tamaño, desde startups hasta corporaciones globales a nivel corporativo e incluso empresas sin sitios web, pueden beneficiarse de entender cómo los consumidores las buscan y hablan de ellas en línea, tanto de un poderoso canal de adquisición como de un amplio repositorio de investigación de mercado. En este libro no técnico para profesionales, propietarios de negocios, comercializadores y gerentes de productos, el gurú de la estrategia de motores de búsqueda Vanessa Fox, que creó el portal de Google para propietarios de sitios web, La Bestia Webmaster Central - explica que cada comercializador o propietario de un negocio debe comprender cómo funcionan las calificaciones de búsqueda, cómo utilizar las búsquedas para comprender mejor a sus clientes y atraer a otros nuevos, cómo desarrollar una estrategia de búsqueda integral para su negocio y cómo integrar la implementación de esta estrategia en los procesos de negocio. Este no es otro libro sobre la búsqueda pagada de anunciantes. Este libro se centra en las listas orgánicas - resultados impagados que obtienen el 86% de los clics del motor de búsqueda. Con este libro en la mano, cada empresario tendrá el conocimiento y las herramientas para aprovechar al máximo el potencial del marketing de búsqueda para crear una marca, atraer nuevas perspectivas y crear ventas.
A pesquisa mudou tudo. A busca está inserida no nosso dia a dia, e impera tanto a atividade online como offline. Cada negócio deve ter uma estratégia de busca. A forma como o negócio aparece na Internet pode afetar a influência dos consumidores, como se não fosse mais do que publicidade off-line, como publicidade televisiva. A estratégia de busca de negócios pode ter um impacto significativo na forma como os consumidores interagem com este negócio. Mas, mais importante ainda, a atividade dos motores de busca fornece dados surpreendentemente úteis sobre o comportamento, as necessidades e as motivações dos clientes. Aceder aos dados da pesquisa é como fazer grupos de foco grátis com milhões de pessoas. A busca não é apenas para marketing e técnicos. Ele pode fornecer informações valiosas sobre a estratégia e estratégia de negócio do produto. Empresas de qualquer tamanho - de start-ups a empresas globais de nível corporativo e mesmo empresas sem sites - podem se beneficiar de entender como os consumidores os procuram e falam sobre eles online, tanto sobre o poderoso canal de aquisição quanto sobre o vasto armazenamento de pesquisas de mercado. Neste livro não-técnico para profissionais, donos de negócios, comercializadores e gerentes de produtos, o guru da estratégia do motor de busca Vanessa Fox, que criou o portal Google para proprietários de sites, Goggle Webmaster Central - explica que cada comercializador ou proprietário do negócio deve entender como as classificações de busca funcionam, como usar a pesquisa para entender melhor seus clientes e atrair novos, como desenvolver uma estratégia de busca completa para o seu negócio e como incorporar a implementação desta estratégia aos processos empresariais. Não é outro livro sobre a busca paga por anunciantes. Este livro é dedicado a listas orgânicas - resultados não pagos que recebem 86% dos cliques do motor de busca. Com este livro em mãos, cada empresário terá conhecimento e ferramentas para aproveitar ao máximo o potencial de marketing de busca para criar uma marca, atrair novas perspectivas e criar vendas.
Die Suche hat alles verändert. Die Suche ist in unseren Alltag eingeflochten und durchdringt sowohl Offline- als auch Online-Aktivitäten. Jedes Unternehmen sollte eine Suchstrategie haben. Die Art und Weise, wie Unternehmen online erscheinen, kann den Einfluss der Verbraucher beeinflussen, als ob sie nicht mehr als Offline-Werbung wie Fernsehwerbung sind. Eine Unternehmensfindungsstrategie kann einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie Verbraucher mit diesem Unternehmen interagieren. Aber noch wichtiger ist, dass die Suchmaschinenaktivität überraschend nützliche Daten über das Verhalten, die Bedürfnisse und Motivationen der Kunden liefert. Der Zugriff auf Suchdaten ist wie die kostenlose Durchführung von Fokusgruppen mit Millionen von Menschen. Die Suche richtet sich nicht nur an Vermarkter und Techniker. Es kann wertvolle Einblicke in die Geschäfts- und Produktstrategie geben. Unternehmen jeder Größe - von Start-ups bis hin zu globalen Konzernen auf Unternehmensebene und sogar Unternehmen ohne Websites - können davon profitieren, zu verstehen, wie Verbraucher nach ihnen suchen und online über sie sprechen, sowohl über einen leistungsstarken Akquisitionskanal als auch über ein umfangreiches Repository für Marktforschung. In diesem nicht-technischen Buch für Profis, Unternehmer, Vermarkter und Produktmanager, Suchmaschinenstrategie Guru Vanessa Fox, die das Google-Portal für Website-Besitzer erstellt, Googgle Webmaster Central - erklärt, dass jeder Vermarkter oder Unternehmer verstehen muss, wie Suchrankings funktionieren, wie man die Suche nutzt, um Ihre Kunden besser zu verstehen und neue anzuziehen, wie man eine umfassende Suchstrategie für Ihr Unternehmen entwickelt und wie man die Umsetzung dieser Strategie in die Geschäftsprozesse einbettet. Dies ist kein weiteres Buch über die bezahlte Suche nach Werbetreibenden. Dieses Buch konzentriert sich auf organische Listen - unbezahlte Ergebnisse, die 86% der Klicks einer Suchmaschine erhalten. Mit diesem Buch in der Hand hat jeder Geschäftsmann das Wissen und die Werkzeuge, um das Potenzial des Suchmaschinenmarketings zu maximieren, um eine Marke aufzubauen, neue Perspektiven zu gewinnen und Verkäufe zu generieren.
Поиск изменил все. Поиск вплелся в нашу повседневную жизнь, и пронизывает как офлайн, так и онлайн-активности. У каждого бизнеса должна быть стратегия поиска. То, как бизнес появляется в Интернете, может повлиять на влияние потребителей, как будто не больше, чем оффлайн-реклама, такая как телевизионная реклама. Стратегия поиска бизнеса может оказать существенное влияние на то, как потребители взаимодействуют с этим бизнесом. Но что еще более важно, активность поисковых систем предоставляет удивительно полезные данные о поведении, потребностях и мотивациях клиентов. Получить доступ к данным поиска - все равно что бесплатно проводить фокус-группы с миллионами людей. Поиск не только для маркетологов и технарей. Он может предоставить ценную информацию о бизнес-стратегии и стратегии продукта. Компании любого размера - от стартапов до глобальных корпораций корпоративного уровня и даже компании без веб-сайтов - могут извлечь выгоду из понимания того, как потребители ищут их и говорят о них онлайн, как о мощном канале приобретения, так и о обширном хранилище исследований рынка. В этой нетехнической книге для профессионалов, владельцев бизнеса, маркетологов и менеджеров по продуктам, гуру стратегии поисковой системы Ванесса Фокс - которая создала портал Googles для владельцев сайтов, Googgle Webmaster Central - объясняет, что каждый маркетолог или владелец бизнеса должен понимать о том, как работают поисковые рейтинги, как использовать поиск, чтобы лучше понять ваших клиентов и привлечь новых, как разработать комплексную стратегию поиска для вашего бизнеса и как встроить реализацию этой стратегии в бизнес-процессы. Это не еще одна книга о платном поиске рекламодателей. Эта книга посвящена органическим спискам - неоплаченным результатам, которые получают 86 кликов поисковика. Имея эту книгу в руках, каждый бизнесмен будет иметь знания и инструменты, чтобы максимально использовать потенциал поискового маркетинга для создания бренда, привлечения новых перспектив и создания продаж.
La recherche a tout changé. La recherche s'est infiltrée dans notre vie quotidienne, et imprègne à la fois les activités hors ligne et en ligne. Chaque entreprise doit avoir une stratégie de recherche. La façon dont les entreprises apparaissent sur Internet peut influencer l'influence des consommateurs, comme si ce n'était pas plus qu'une publicité hors ligne comme la publicité télévisée. Une stratégie de recherche d'entreprise peut avoir un impact significatif sur la façon dont les consommateurs interagissent avec cette entreprise. Mais surtout, l'activité des moteurs de recherche fournit des données étonnamment utiles sur le comportement, les besoins et les motivations des clients. Accéder aux données de recherche est comme organiser des groupes de discussion gratuits avec des millions de personnes. La recherche n'est pas seulement pour les vendeurs et les techniciens. Il peut fournir des informations précieuses sur la stratégie commerciale et la stratégie du produit. Les entreprises de toutes tailles - des startups aux entreprises mondiales et même les entreprises sans sites Web - peuvent bénéficier de comprendre comment les consommateurs les cherchent et en parlent en ligne, à la fois d'un puissant canal d'acquisition et d'un vaste entrepôt de recherche sur le marché. Dans ce livre non technique pour les professionnels, les propriétaires d'entreprise, les vendeurs et les gestionnaires de produits, le gourou de la stratégie de moteur de recherche Vanessa Fox, qui a créé le portail Google pour les propriétaires de sites Web, Google Webmaster Central - explique que chaque marketeur ou propriétaire d'entreprise doit comprendre comment fonctionnent les classements de recherche, comment utiliser la recherche pour mieux comprendre vos clients et en attirer de nouveaux, comment développer une stratégie de recherche complète pour votre entreprise et comment intégrer la mise en œuvre de cette stratégie dans les processus d'affaires. Ce n'est pas un autre livre sur la recherche payante d'annonceurs. Ce livre est consacré aux listes organiques - les résultats impayés, qui obtiennent 86 % des clics du moteur de recherche. Avec ce livre en main, chaque homme d'affaires aura les connaissances et les outils pour tirer le meilleur parti du potentiel du marketing de recherche pour créer une marque, attirer de nouvelles perspectives et créer des ventes.
La ricerca ha cambiato tutto. La ricerca si è inserita nella nostra vita quotidiana e intravede sia attività offline che online. Ogni azienda deve avere una strategia di ricerca. Il modo in cui le imprese appaiono su Internet può influenzare l'influenza dei consumatori, come se non più di pubblicità off-line come la pubblicità televisiva. La strategia aziendale può avere un impatto significativo sul modo in cui i consumatori interagiscono con questo business. Ma soprattutto, l'attività dei motori di ricerca fornisce dati sorprendentemente utili sul comportamento, le esigenze e le motivazioni dei clienti. Accedere ai dati di ricerca è come fare gruppi di focus gratuiti con milioni di persone. La ricerca non è solo per commercialisti e tecnici. È in grado di fornire informazioni preziose sulla strategia aziendale e sul prodotto. Aziende di ogni dimensione, dalle startup alle aziende globali di livello enterprise, e anche aziende senza siti web, possono trarre vantaggio dal modo in cui i consumatori li cercano e parlano online, sia di un potente canale di acquisizione che di un ampio deposito di ricerche di mercato. In questo libro non tecnico per professionisti, proprietari di affari, commercialisti e gestori di prodotti, il guru della strategia del motore di ricerca Vanessa Fox, che ha creato il portale Google per i proprietari di siti web, Noggle Webmaster Central - spiega che ogni commercialista o proprietario di attività deve capire come funzionano le classifiche di ricerca, come utilizzare la ricerca per comprendere meglio i clienti e attrarre nuovi modi per sviluppare una strategia di ricerca completa per il business e per integrare l'implementazione di questa strategia nei processi aziendali. Non è un altro libro sulla ricerca a pagamento degli inserzionisti. Questo libro è dedicato agli elenchi organici - risultati non pagati che ottengono l' 86% dei click del motore di ricerca. Con questo libro in mano, ogni uomo d'affari avrà le conoscenze e gli strumenti per sfruttare al massimo il potenziale del marketing di ricerca per creare un marchio, attrarre nuove prospettive e creare vendite.
Search has changed everything. Search has become woven into our everyday lives, and permeates offline as well as online activities. Every business should have a search strategy. How a business appears online can impact consumer influence as much as if not more than offline advertising like TV commercials. A business's search strategy can have a dramatic impact on how consumers interact with that business. But even more importantly, search engine activity provides amazingly useful data about customer behavior, needs, and motivations. Accessing search data is like conducting focus groups with millions of people for free. Search isn't just for marketers and techies. It can provide valuable insight on business strategy and product strategy. Companies of all sizes - from startups to global enterprise level corporations, and even businesses without web sites - can benefit from understanding how consumers are searching for them and talking about them online, both as a powerful acquisition channel and a vast repository of market research. In this non-technical book forexecutives, business owners, marketers, and product managers, search engine strategy guru Vanessa Fox-who created Google's portal for site owners, Googgle Webmaster Central -explains what every marketer or business owner needs to understand about how search rankings work, how to use search to better understand your customers and attract new ones, how to develop a comprehensive search strategy for your business, and how to build execution of this strategy into the businesses processes. This isn't another book about paid search for advertisers. This book focuses on organic listings - the unpaid results that receive 86% of searcher clicks. With this book in hand, every businessperson will have the knowledge and the tools to maximize the potential of search engine marketing to build a brand, draw new prospects, and generate sales.
La búsqueda cambió todo. La búsqueda se desliza en nuestra vida diaria, y se impregna tanto de actividades fuera de línea como en línea. Cada negocio debe tener una estrategia de búsqueda. La forma en que un negocio aparece en Internet puede influir en la influencia de los consumidores, como si no fuera más que un anuncio fuera de línea, como un anuncio de televisión. Una estrategia de búsqueda de negocios puede tener un impacto significativo en la forma en que los consumidores interactúan con este negocio. Pero lo que es más importante, la actividad de los motores de búsqueda proporciona datos sorprendentemente útiles sobre el comportamiento, las necesidades y las motivaciones de los clientes. Acceder a los datos de búsqueda es como llevar a cabo grupos focales con millones de personas de forma gratuita. La búsqueda no es sólo para los vendedores y técnicos. Puede proporcionar información valiosa sobre la estrategia del negocio y la estrategia del producto. Empresas de cualquier tamaño, desde startups hasta corporaciones globales a nivel corporativo e incluso empresas sin sitios web, pueden beneficiarse de entender cómo los consumidores las buscan y hablan de ellas en línea, tanto de un poderoso canal de adquisición como de un amplio repositorio de investigación de mercado. En este libro no técnico para profesionales, propietarios de negocios, comercializadores y gerentes de productos, el gurú de la estrategia de motores de búsqueda Vanessa Fox, que creó el portal de Google para propietarios de sitios web, La Bestia Webmaster Central - explica que cada comercializador o propietario de un negocio debe comprender cómo funcionan las calificaciones de búsqueda, cómo utilizar las búsquedas para comprender mejor a sus clientes y atraer a otros nuevos, cómo desarrollar una estrategia de búsqueda integral para su negocio y cómo integrar la implementación de esta estrategia en los procesos de negocio. Este no es otro libro sobre la búsqueda pagada de anunciantes. Este libro se centra en las listas orgánicas - resultados impagados que obtienen el 86% de los clics del motor de búsqueda. Con este libro en la mano, cada empresario tendrá el conocimiento y las herramientas para aprovechar al máximo el potencial del marketing de búsqueda para crear una marca, atraer nuevas perspectivas y crear ventas.
A pesquisa mudou tudo. A busca está inserida no nosso dia a dia, e impera tanto a atividade online como offline. Cada negócio deve ter uma estratégia de busca. A forma como o negócio aparece na Internet pode afetar a influência dos consumidores, como se não fosse mais do que publicidade off-line, como publicidade televisiva. A estratégia de busca de negócios pode ter um impacto significativo na forma como os consumidores interagem com este negócio. Mas, mais importante ainda, a atividade dos motores de busca fornece dados surpreendentemente úteis sobre o comportamento, as necessidades e as motivações dos clientes. Aceder aos dados da pesquisa é como fazer grupos de foco grátis com milhões de pessoas. A busca não é apenas para marketing e técnicos. Ele pode fornecer informações valiosas sobre a estratégia e estratégia de negócio do produto. Empresas de qualquer tamanho - de start-ups a empresas globais de nível corporativo e mesmo empresas sem sites - podem se beneficiar de entender como os consumidores os procuram e falam sobre eles online, tanto sobre o poderoso canal de aquisição quanto sobre o vasto armazenamento de pesquisas de mercado. Neste livro não-técnico para profissionais, donos de negócios, comercializadores e gerentes de produtos, o guru da estratégia do motor de busca Vanessa Fox, que criou o portal Google para proprietários de sites, Goggle Webmaster Central - explica que cada comercializador ou proprietário do negócio deve entender como as classificações de busca funcionam, como usar a pesquisa para entender melhor seus clientes e atrair novos, como desenvolver uma estratégia de busca completa para o seu negócio e como incorporar a implementação desta estratégia aos processos empresariais. Não é outro livro sobre a busca paga por anunciantes. Este livro é dedicado a listas orgânicas - resultados não pagos que recebem 86% dos cliques do motor de busca. Com este livro em mãos, cada empresário terá conhecimento e ferramentas para aproveitar ao máximo o potencial de marketing de busca para criar uma marca, atrair novas perspectivas e criar vendas.
Die Suche hat alles verändert. Die Suche ist in unseren Alltag eingeflochten und durchdringt sowohl Offline- als auch Online-Aktivitäten. Jedes Unternehmen sollte eine Suchstrategie haben. Die Art und Weise, wie Unternehmen online erscheinen, kann den Einfluss der Verbraucher beeinflussen, als ob sie nicht mehr als Offline-Werbung wie Fernsehwerbung sind. Eine Unternehmensfindungsstrategie kann einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie Verbraucher mit diesem Unternehmen interagieren. Aber noch wichtiger ist, dass die Suchmaschinenaktivität überraschend nützliche Daten über das Verhalten, die Bedürfnisse und Motivationen der Kunden liefert. Der Zugriff auf Suchdaten ist wie die kostenlose Durchführung von Fokusgruppen mit Millionen von Menschen. Die Suche richtet sich nicht nur an Vermarkter und Techniker. Es kann wertvolle Einblicke in die Geschäfts- und Produktstrategie geben. Unternehmen jeder Größe - von Start-ups bis hin zu globalen Konzernen auf Unternehmensebene und sogar Unternehmen ohne Websites - können davon profitieren, zu verstehen, wie Verbraucher nach ihnen suchen und online über sie sprechen, sowohl über einen leistungsstarken Akquisitionskanal als auch über ein umfangreiches Repository für Marktforschung. In diesem nicht-technischen Buch für Profis, Unternehmer, Vermarkter und Produktmanager, Suchmaschinenstrategie Guru Vanessa Fox, die das Google-Portal für Website-Besitzer erstellt, Googgle Webmaster Central - erklärt, dass jeder Vermarkter oder Unternehmer verstehen muss, wie Suchrankings funktionieren, wie man die Suche nutzt, um Ihre Kunden besser zu verstehen und neue anzuziehen, wie man eine umfassende Suchstrategie für Ihr Unternehmen entwickelt und wie man die Umsetzung dieser Strategie in die Geschäftsprozesse einbettet. Dies ist kein weiteres Buch über die bezahlte Suche nach Werbetreibenden. Dieses Buch konzentriert sich auf organische Listen - unbezahlte Ergebnisse, die 86% der Klicks einer Suchmaschine erhalten. Mit diesem Buch in der Hand hat jeder Geschäftsmann das Wissen und die Werkzeuge, um das Potenzial des Suchmaschinenmarketings zu maximieren, um eine Marke aufzubauen, neue Perspektiven zu gewinnen und Verkäufe zu generieren.
Поиск изменил все. Поиск вплелся в нашу повседневную жизнь, и пронизывает как офлайн, так и онлайн-активности. У каждого бизнеса должна быть стратегия поиска. То, как бизнес появляется в Интернете, может повлиять на влияние потребителей, как будто не больше, чем оффлайн-реклама, такая как телевизионная реклама. Стратегия поиска бизнеса может оказать существенное влияние на то, как потребители взаимодействуют с этим бизнесом. Но что еще более важно, активность поисковых систем предоставляет удивительно полезные данные о поведении, потребностях и мотивациях клиентов. Получить доступ к данным поиска - все равно что бесплатно проводить фокус-группы с миллионами людей. Поиск не только для маркетологов и технарей. Он может предоставить ценную информацию о бизнес-стратегии и стратегии продукта. Компании любого размера - от стартапов до глобальных корпораций корпоративного уровня и даже компании без веб-сайтов - могут извлечь выгоду из понимания того, как потребители ищут их и говорят о них онлайн, как о мощном канале приобретения, так и о обширном хранилище исследований рынка. В этой нетехнической книге для профессионалов, владельцев бизнеса, маркетологов и менеджеров по продуктам, гуру стратегии поисковой системы Ванесса Фокс - которая создала портал Googles для владельцев сайтов, Googgle Webmaster Central - объясняет, что каждый маркетолог или владелец бизнеса должен понимать о том, как работают поисковые рейтинги, как использовать поиск, чтобы лучше понять ваших клиентов и привлечь новых, как разработать комплексную стратегию поиска для вашего бизнеса и как встроить реализацию этой стратегии в бизнес-процессы. Это не еще одна книга о платном поиске рекламодателей. Эта книга посвящена органическим спискам - неоплаченным результатам, которые получают 86 кликов поисковика. Имея эту книгу в руках, каждый бизнесмен будет иметь знания и инструменты, чтобы максимально использовать потенциал поискового маркетинга для создания бренда, привлечения новых перспектив и создания продаж.
La recherche a tout changé. La recherche s'est infiltrée dans notre vie quotidienne, et imprègne à la fois les activités hors ligne et en ligne. Chaque entreprise doit avoir une stratégie de recherche. La façon dont les entreprises apparaissent sur Internet peut influencer l'influence des consommateurs, comme si ce n'était pas plus qu'une publicité hors ligne comme la publicité télévisée. Une stratégie de recherche d'entreprise peut avoir un impact significatif sur la façon dont les consommateurs interagissent avec cette entreprise. Mais surtout, l'activité des moteurs de recherche fournit des données étonnamment utiles sur le comportement, les besoins et les motivations des clients. Accéder aux données de recherche est comme organiser des groupes de discussion gratuits avec des millions de personnes. La recherche n'est pas seulement pour les vendeurs et les techniciens. Il peut fournir des informations précieuses sur la stratégie commerciale et la stratégie du produit. Les entreprises de toutes tailles - des startups aux entreprises mondiales et même les entreprises sans sites Web - peuvent bénéficier de comprendre comment les consommateurs les cherchent et en parlent en ligne, à la fois d'un puissant canal d'acquisition et d'un vaste entrepôt de recherche sur le marché. Dans ce livre non technique pour les professionnels, les propriétaires d'entreprise, les vendeurs et les gestionnaires de produits, le gourou de la stratégie de moteur de recherche Vanessa Fox, qui a créé le portail Google pour les propriétaires de sites Web, Google Webmaster Central - explique que chaque marketeur ou propriétaire d'entreprise doit comprendre comment fonctionnent les classements de recherche, comment utiliser la recherche pour mieux comprendre vos clients et en attirer de nouveaux, comment développer une stratégie de recherche complète pour votre entreprise et comment intégrer la mise en œuvre de cette stratégie dans les processus d'affaires. Ce n'est pas un autre livre sur la recherche payante d'annonceurs. Ce livre est consacré aux listes organiques - les résultats impayés, qui obtiennent 86 % des clics du moteur de recherche. Avec ce livre en main, chaque homme d'affaires aura les connaissances et les outils pour tirer le meilleur parti du potentiel du marketing de recherche pour créer une marque, attirer de nouvelles perspectives et créer des ventes.
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